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  Publicidad, campañas persuasivas y coyunturas electorales Campañas persuasivas Campaña es un término de origen bélico que designa actividades militares ininterrumpidas. Charles Larson, en su libro persuasión dice que una campaña es “un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado”. Por su naturaleza y funcionamiento, las campañas persuasivas presentan ciertas características comunes: ã Todas intentan influir
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  Publicidad, campañas persuasivas y coyunturas electorales Campañas persuasivas Campaña es un término de srcen bélico que designa actividades militares ininterrumpidas. Charles Larson, en su libro persuasión dice que una campaña es “un sistema de comunicación que coordina una serie de esfuerzos encaminados a obtener un resultado”.  Por su naturaleza y funcionamiento, las campañas persuasivas presentan ciertas características comunes: ã Todas intentan influir en las audiencias.   ã Tienen un principio,  un desarrollo y un final. ã Son omnipresentes.  (Están en todos lados al mismo tiempo) ã Son poderosas por sus resultados.   ã Funcionan con base en estrategias de comunicación persuasiva.   ã Se contratan profesionales y equipos de trabajo en diversas áreas.   ã Utilizan medios de comunicación.   ã Requieren dinero, inversiones financieras.   ã Los públicos son analizados profesionalmente y motivados a participar.   ã Son graduales; exigen tiempo y esfuerzo.   Tipos de campañas  Larson clasifica las campañas en tres tipos: políticas, comerciales y de acción social. Desarrollo de una campaña  El desarrollo de campañas necesita de comunicación política y sus investigadores dicen que se da en cuatro etapas: El emisor.- es el que transmite un mensaje, en la comunicación política el rol del emisor es asumido, por el candidato. Sin embargo la campaña en sí misma, es decir la forma en cómo se realiza la campaña, es ya de por si un mensaje. El mensaje.-  es el conjunto de actitudes, conductas, ideas y propuestas que están dirigidas al elector y a su entorno. El mensaje es lo que se dice y lo que no se dice, el mensaje es el color, la forma, las imágenes, los sonidos. Los medios o canales.- En una sociedad moderna, el medio es ante todo el medio de comunicación masiva como la tv (pero también pueden ser las caravanas, caminatas etc.) El receptor.- es quien recibe el mensaje, y en una campaña política, es el elector.  También es fundamental que exista el retorno entre el emisor y receptor, la comunicación de retorno consiste en la que el partido y su entorno debe escuchar, dialogar e incorporar mensajes que brinda el receptor (elector). El peor error de un candidato y su equipo es no escuchar. (La esencia de todo proceso de comunicación es que el ser percibe y es percibido) En comunicación la percepción es el punto de partida y de llegada. Uno puede tener una imagen de sí mismo, pero si la gente los percibe de manera distinta, esa percepción que el ciudadano tiene de mi es la que prima, es la que decide el voto. Por ejemplo si un candidato se presenta como honrado y comprometido, pero la gente lo percibe como un corrupto y mentiroso. Lo que finalmente lo que prima es la percepción ciudadana. Eso es lo que importa, cómo saber lo que las personas están percibiendo la realidad, todo gobierno e institución, o personaje público tiene que hacer un seguimiento permanente de su imagen para saber cómo es percibido. ¿Cómo se forma la percepción? La comunicación no es solamente la palabra. Existe también comunicación verbal como no verbal, la comunicación verbal apela a la palabra, razón. El pensamiento, esta abarca un 4% de la comunicación humana. La comunicación no verbal comprende los gestos, las actitudes, los sentimientos, los colores utilizados, los movimientos del cuerpo y abarca el 96% de la comunicación. (La comunicación no verbal juega un rol decisivo, por ellos no es solo lo que se dice, sino quien lo dice y como lo dice.) Por ejemplo un inteligente discurso pronunciado por una persona de hombros caídos, voz apagada y mirada errática, no convencerá. El mensaje no verbal que ese hombre nos transmite nos alerta en nuestra conciencia, de que algo no funciona, no convence que no vale la pena prestar atención. De hecho en muchos debates la energía y la convicción interior de los candidatos, pesan más que los argumentos. Coyunturas electorales La palabra coyuntura hace mención a una circunstancia en que es posible hacer algo distinto. Es el momento para que suceda algo que se espera desde hace tiempo, el momento que hay que aprovechar. La coyuntura es también el punto en donde las cosas cambian de giro, permiten tomar otra dirección o hacer un movimiento. Sin embargo para que la coyuntura sea en verdad ese  momento esperado tienen que haber pasado muchas cosas en la cuenta larga de la historia  Una coyuntura electoral favorable.- Una coyuntura favorable puede ser la bonanza económica como por ejemplo el pago de doble aguinaldos. Si es un partido de oposición una coyuntura favorable implica los errores y desprestigio del gobierno en turno y así poder desgastarlo. Una coyuntura electoral desfavorable.- Esto puede ser creado por una crisis económica, un desastre natural o un escándalo, esto motiva al elector a que busque otras opciones. Publicidad  A la publicidad política generalmente se la define como propaganda con la intención de degradarla y separarla de la publicidad comercial de bienes y servicios. En cualquier caso, propaganda y publicidad quieren decir lo mismo: Acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos o compradores , Normalmente prestamos atención a la publicidad cuando el producto o servicio que nos anuncia es relevante para nosotros y se presenta de una forma srcinal. La democracia es un factor importante para que se dé la publicidad, ya que nos permite recibir mensajes, información, campañas etc. de cualquier partido político. Cada mensaje, cada promesa, cada acción hecha por cualquier partido nos habrá ido dejando un pensamiento guardado, estableciendo un vínculo emocional, de simpatía, sintonía o cercanía entre él y cada uno de nosotros en función a nuestra forma de ser y pensar; por lo tanto, la mayoría ya tendremos decidido a quién vamos a votar por las próximas elecciones. La publicidad va dirigida ante todo para los indecisos, la publicidad no puede errarse al primer intento, (la propuesta al ciudadano y la forma de decirlo), ya que no habrá otra oportunidad si el electorado no responde a las expectativas previstas. Todos somos espectadores y lectores alguna vez de alguna publicidad en la que cada partido habla de sí mismo. Pero hay que ver si realmente pueden convencernos.
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