PackagingGranConsumo_NataliaLovecchio

Please download to get full document.

View again

All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
 12
 
  PACKAGING Y GRAN CONSUMO
Related documents
Share
Transcript
  rosas ocasiones esto define si elige uno u otro producto. Esta actitud se hace más evidente en los consumidores jóvenes, que han crecido co-nociendo las implicaciones que tiene el ciclo productivo y de consumo en el contexto y la vida de las personas. · Esquizofrenia del consumo.  La ac-titud del nuevo consumidor, que selecciona productos básicos y funcionales para algu-nas categorías a las que considera de poco valor y busca lo exclusivo en aquellas que para él son importantes, exige a las marcas un posicionamiento y propuesta-intercam-bio de valor claro. · Urbanitas independientes. Cada vez son más las personas que viven en las ciuda-des y los hogares con un único o dos inte-grantes. Estos consumidores buscan forma-tos que se adapten a su volumen y hábitos de vida, lo que hace que a menudo seleccionen productos listos para el consumo y/o en ra-ciones más pequeñas. · Polarización. Tal como ha ocurrido en otras industrias, los hábitos alimentarios, el conocimiento y la cocina se están polarizan-do. En un extremo se ubican aquellos que valoran la alimentación como una necesidad funcional y en el otro extremo los que lo con-sideran un hobby sofisticado y pasional. Para desarrollar futuros productos hay que tener en cuenta que la gran mayoría de los consumido-res desconocerán cómo se realiza una receta y no considerarán prioritario dedicar tiempo a la preparación de alimentos. Sistema empático: segundo nivel Parece que este enfoque en el consumidor es imprescindible para estar en el mercado, pero empieza a no ser suficiente para adueñarse de una categoría. Un negocio sostenible en el tiem-po supone considerar el packaging como una parte importante de la estrategia y modelo de negocio de la empresa. Para desarrollar negocios exitosos, la propuesta de valor de la marca debería reflejar en el packaging las expectativas que el consumidor tiene sobre la categoría y, a su vez, esta propuesta de valor estar alineada con el modelo de negocio de la empresa.Este círculo virtuoso se alimenta entendiendo el packaging desde una perspectiva más amplia. Si los envases se desarrollan enfocados en el atrac-tivo, usabilidad y visibilidad en el lineal se está desaprovechando una oportunidad de creación de verdadero valor.Si se interpreta el packaging como un “sistema empático” que tiene que entender y responder de forma satisfactoria a todos los actores del negocio, desde el operario de fábrica pasando por el transportista hasta el consumidor y siste-ma de reciclaje, entonces estamos explotando su verdadero potencial. Este sistema no sólo tendría que estar alineado con la estrategia de la compañía, sino también contemplar tres modelos: 41   n   ú  m .   2   2   2_   F  e   b  r  e  r  o   2   0   1   6
Similar documents
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks