Arquitectura de Marca

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  ARQUITECTURA DE MARCA La arquitectura ha de ser clara, fácil de comprender, consistente  coherente con los !alores  el posicionamiento de la or ani#aci$n% Para que una marca funcione en el Mercado necesita definir con claridad un propósito  que sus empleados puedan comprender con facilidad, e identificar como  propio. El propósito y el sentido de pertenencia dan forma a la identidad de marca a nivel corporativo. Una marca que !erdaderamente aspire a con!ertirse en social, de&e centrarse en las personas, ser aut'ntica  facilitar la eneraci$n de relaciones a lar o pla#o entre la or ani#aci$n  sus distintos p(&licos% ã Crea un producto genuino:  tal vez sea lo másdifícil de hacer, sin embargo, un estudio de mercado y de la competencia te ayudará a detectar esos productos que le hacen falta al consumidor. ã Revisa tu estrategia de precios:  si tu productoes Premium, quizás puedas establecer un precio alto. Si en cambio no será de distribución exclusiva, deberás competir con el resto de las golosinas industriales. onsigue la materia primaa buen precio y optimiza los procesos de producción. ã !ise a la producción de tu producto basada en el precio final de tu producto  ã #$s me%or no vender que deteriorar la marca& ' (rupo )errero #*i )errero +ocher ni la *utella se vendieron como sustitutos del chocolate. $n cambio, aseguraban todos sus ingredientes y fomentaban su composición natural& ' (iovanni )errero.$naltece las virtudes de tu producto en lugar de boicotear a la competencia ã Cuida el empaquetado:  la presentación de un producto comestible es tan importante como la calidad. +ecuerda que la comida entra por los o%os. e en cuenta la est-tica y la utilidad del embazado para su traslado, exhibición y guardado en casa luego de la compra/. Si no se te ocurren ideas, contrata a un dise ador.#$l envoltorio de )errero +ocher busca dar la impresión de ser Premium 0 y la *utella combina lo tradicional y lu%oso en un envase de vidrio o de plástico moderno, barato y funcional& ' (iovanni )errero.$l envase de un producto debe ser #moderno, barato y funcional&1az que tu producto se relacione con un sentimiento2 por e%emplo, los chocolates )errero  +ocher y la *utella son considerados un orgullo nacional, un referente para el desayuno de ese país. 3a marca y %uega con las fiestas tradicionales para que su producto sea un emba%ador de los momentos especiales.
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