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“ Creemos firmemente que una marca es mucho más que un logotipo o un símbolo, es un catalizador de afectos que residen en la mente y sobre todo ” en el corazón de las personas. Ají by Canya Spicy Branding Ají by Canya es una consultora de branding y diseño especializada en vestir a las marcas en todos aquellos escenarios donde tienen visibilidad y contacto con su público, para que convenza, seduzca y comunique. Servicios que ofrecemos: · Investigación, análisis y auditorías. · Personalidad, valores y atributos de la marca. · Posicionamiento de marca. · Identidad verbal. · Identidad visual. · Arquitectura de marca. · Rebranding por nuevos accionistas, nuevo management o nueva cultura. · Universo y atmósfera de la marca. · Brand book o manual de marca. · Diseño de packaging. · Diseño de entorno de establecimientos comerciales y oficinas. · Diseño de programas de señalética y su implementación. Spicy Branding 5 Ají by Canya Casos de éxito Spicy Branding 7 Branding completo para fidelizar a los pasajeros de Copa Airlines CopaAirlines Connect Miles Objetivo Proceso creativo Copa Airlines decide tener su propio programa de El inicio del proyecto se centró en la identidad ver- fidelización para el viajero frecuente de la compañía bal, el brief del cliente exigía que el nombre tuviese aérea. una fácil asociación con la tipología del producto. Al tratarse de un producto nuevo se debe crear Al tratarse de un mercado saturado, donde las un proyecto de branding completo desde el inicio. palabras claves asociadas a este tipo de programas Desde el naiming, logo, aplicaciones y Brand Book están muy utilizadas, complica bastante encontrar de marca. una combinación de conceptos que tenga posib- ilidades de registro internacional. Después de un Este es el reto que se le plantea a Aji by Canya. proceso largo, se optó por un nombre compuesto y descriptivo que no dejase ninguna duda al usuario. En la siguiente fase, la identidad visual quedó orientada a la búsqueda creativa de un logo que debía convivir directamente con la marca de Copa Airlines, por lo tanto creamos un logotipo a partir de la tipografía personalizada de Copa. Ají by Canya Spicy Branding 9 Ají by Canya Spicy Branding 11 Un nuevo concepto de entretenimiento y ocio para toda la familia. Picnic Objetivo Proceso creativo Picnic nace como un negocio de entretenimiento y El inicio de este proyecto fue el de buscar un nom- ocio para lo niños pero enfocado a toda la familia. bre que trasmitiera los valores y la diferenciación de Es frecuente que en estos lugares los padres se este lugar único en la ciudad de Panamá. aburran porque, mientras los niños se divierten, El nombre elegido fue “Picnic” debido a que este ellos tienen que irse a otro lugar a pasar el tiempo espacio es como una salida al campo en familia, mientras se hace la hora de recogerlos. donde los niños corren y juguetean a su antojo, Picnic soluciona este problema y en su establec- mientras que los padres conversan deleitando sus imiento existe una zona de restauración dode los paladares con la comida que trajeron en la cesta. padres pueden esperar felices mientras los niños se divierten. El inicio de este proyecto fue el de buscar un nom- bre que trasmitiera los valores y la diferenciación de este lugar único en la ciudad de Panamá. Ají by Canya Spicy Branding 13 Ají by Canya Spicy Branding Spicy Branding 23 15 Supermercados Rey Ají by Canya Spicy Branding 17 Ají by Canya Spicy Branding 19 Ají by Canya Spicy Branding 21 Dulcería Momi Objetivo Proceso creativo Momi es una dulcería con mucha tradición en Pan- El inicio del proyecto se centró en la identidad visual amá, después de bastantes años de ser una marca actual de Momi y analizar que aspectos podría- querida por consumidores fieles, con un target de mos mantener de la misma que se alineaban con edad avanzada, precisa de un nuevo posiciona- los valores y atributos marcados para el nuevo miento estratégico. El objetivo es el de rejuvenecer posicionamiento. Aspectos redondeados de la letra a la marca en todos aquellos aspectos donde y el color rosado se mantuvieron de la identidad mantiene un contacto con su público para sentirse anterior. Como elementos nuevos al logotipo, se más competitiva frente a su competencia y cercana le añadieron el color chocolate oscuro como color a las nuevas generaciones. principal para transmitir calidad, y el símbolo del corazón como elemento gráfico para evocar pasión y cercanía. El claim de la marca es “momentos felices”, al que acompañan frases cortas que apa- recen en diferentes soportes de la comunicación. El proyecto también incluía un nuevo diseño de los puntos de venta y la revisión, mejora y actualización de todas las dulcerías de Momi en Panamá. Ají by Canya Spicy Branding 23 Ají by Canya Spicy Branding 25 Ají by Canya Spicy Branding 27 Provivienda Comunicación Provivienda es una marca líder en el mercado Desde Ají by Canya se diseña toda la comuni- de Panamá dentro del sector inmobiliario, sus cación de Provivienda desde hace años, nuestro productos en el mercado son variados y alcanzan a objetivo es que la marca se perciba coherente todo tipo de clientes, desde la venta tradicional, las en todos los escenarios donde mantiene un viviendas de lujo o proyectos de playa. Una marca contacto con el público, para ello es necesario como Provivienda precisa de una personalidad en crear pautas de estilo que consigan crear su toda su comunicación que esté bien definida para propia personalidad en todos los soportes de que sea reconocida por todos sus stakeholders. comunicación. Ají by Canya Spicy Branding 29 Ají by Canya Spicy Branding 31 Pacífica Salud Objetivo Proceso creativo El hospital privado Punta Pacífica ve la luz hace Se debía de crear otro nombre que no se cerrara una década en Panamá y se ubica en el área de la a una localización, después de varias propuestas ciudad de la cual recibe su nombre. Después de es- analizadas, se decide que debe llamarse Pacífica tos años de consolidación, la empresa ha decidido Salud por el posicionamiento que tenía Punta Pacífi- crear una red de hospitales y servicios relacionados ca durante años. con el sector de la salud. Este hecho ha provocado Con el cambio de nombre, se tenía que modificar que se tenga que cambiar de nombre, ya que el también la Identidad Visual, para ello aprovechamos actual hace referencia a su ubicación dentro de la la ocasión para crear una imagen cálida, cercana y ciudad y no es aplicable en otras áreas. humana. Antes de proceder al proyecto se hicieron estudios El corazón, como símbolo de salud universal, fue sobre el posicionamiento del hospital. En ellos la opción elegida como la mejor de entre varios se daba como resultado que la percepción que caminos. Para darle personalidad a este icono se ha se tiene de la marca era positiva, sobre todo en diseñado un doble corazón que representa, medi- tecnología avanzada, mientras que la calidez en el ante un abrazo, la cercanía y calidez en el servicio. servicio era inferior. Ají by Canya Spicy Branding 33 Ají by Canya Spicy Branding 35 Ají by Canya Spicy Branding 37 Panamá La gran conexión Los Ministerios de Comercio y de Turismo del trar en este espacio a informarse tanto de temática Gobierno de Panamá, creen importante tener una turística como la relativa a inversores potenciales. presencia informativa del país en el aeropuerto de El stand de 45 metros, es un contenedor visual y Tocumen. de información de todas las bondades que ofrece Después de que el propio aeropuerto ceda un Panamá como país en crecimiento y abierto al prim- espacio al gobierno, se crea la necesidad de llenar er mundo. La tecnología juega un papel importante de contenido este lugar con toda la información que en el concepto de este espacio, donde se pueden se considere conveniente. visualizar diferentes videos o consultar de manera Los pasajeros que llegan a Panamá, o los que se interactiva preguntas relativas a como crear una encuentran en tránsito, tienen la oportunidad de en- empresa, las inversiones previstas a futuro etc. Ají by Canya Spicy Branding 39 Ají by Canya Spicy Branding 41 Nueva identidad y estrategia después de más de cien años de historia Antes Después Colon Import & Export Objetivo Proceso creativo La empresa Colon Import Export nació hace más de El primer tema que auditamos fue la identidad ver- 100 años en la ciudad de Colón (Panamá), como su bal, y después de entrevistarnos con los máximos propio nombre indica, el origen de la misma fue la directivos de la empresa, descubrimos que los importación y exportación de productos. En la ac- clientes principales internacionales ya les llamaban tualidad nada tiene que ver con sus origines, pues unánimemente “CIE”. la actividad empresarial ha dejado de ser comercial Este hallazgo fue decisivo para rendirnos ante la para especializarse desde hace muchos años a la evidencia y renombrar a la empresa con su propio logística. acrónimo y dejar paulatinamente en el olvido su Es por este posicionamiento especializado obliga a nombre originario. replantearse su nombre, descriptor de actividad y La siguiente fase fue hacer una extensa búsqueda toda la identidad visual corporativa de la empresa. tipográfica para encontrar que tres letras encajaban Este es el reto que se le plantea a Aji by Canya. mejor con el nuevo símbolo elegido. El siguiente paso fue crear la arquitectura de marca de las difer- entes divisiones y diseñar la atmósfera gráfica para todos los soportes de comunicación. Ají by Canya Spicy Branding 43 Ají by Canya Spicy Branding 45 Branding para una isla. Pearl Island Objetivo Proceso creativo Pearl Island es un proyecto residencial de lujo La Identidad visual que tiene este proyecto, está creado en la isla Pedro Gonzalez que se encuentra inspirada en un símbolo de la época neolítica dentro del denominado archipiélago de Las Perlas grabado en piedra (petroglifo) que fue hallado en la en Panamá. propia isla. La Península representa la primera fase del desar- Estas formas, anteriores en el tiempo a la escritura, rollo del proyecto. Se trata de una zona de la isla son trazos simples, profundos, y de grosor regular. que ofrece residenciales junto con una oferta de ac- Se considera importante este hallazgo arqueológico tividades de ocio y servicios, totalmente integrados encontrado en la propia isla y podemos generar un con el medio ambiente y el entorno natural. lenguaje gráfico contemporáneo que sea conse- Dentro del área de La Península encontraremos dos cuente con la isla y respetuoso con su entorno. grandes espacios, el Beach Club y la Marina. Este camino nos abre todo un mundo de posib- Se hace necesario crear una arquitectura de marcas ilidades con las que representar aquellas necesi- unificadas donde se perciba claramente que pert- dades de simbología y señalización que requiere un enecen a un todo: Pearl Island. proyecto global como Pearl Island. Ají by Canya Spicy Branding 47 Ají by Canya Spicy Branding 49 Provivienda Señalética Provivienda es una marca líder en el mercado de El entorno general de las oficinas es neutro debido Panamá dentro del sector de inmobiliario, reciente- a los paneles grises y el vidrio como principales mente tomaron la decisión de mudar sus oficinas a materiales, por este motivo, las notas de color que diferentes plantas de una torre que cubriera todas destacan son las del rojo corporativo de la marca. las necesidades que en estos momentos requiere El resultado final es un diseño limpio y mini- la empresa. malista que interviene lo justo sobre la panelería, Nuestro trabajo se ha enfocado en la señalización aprovechando las áreas donde tienen acceso los de las oficinas, tanto la direccional, la informática o clientes, para mostrar los valores y atributos de la la corporativa. Para desarrollar el proyecto, se ha empresa. colaborado con el estudio de arquitectura Mallol que son los responsables del diseño del espacio. Ají by Canya Spicy Branding 51 Ají by Canya Spicy Branding 53 Ají by Canya Spicy Branding 55 Beezú Beezú es una marca de nueva creación especial- El enfoque de diseño para la identidad de esta izada en el diseño y comercialización de ropa para marca ha sido la de crear un logotipo con person- bebes. alidad propia, hecho con una caligrafía cursiva que El posicionamiento deseado para la marca es que denota dulzura y resalta las dos letras e”, creando tenga una personalidad contemporánea, divertida un icono que representa el afecto entre la madre y y dinámica. El target que se busca son madres que el bebé. trabajan y que tienen limitado su tiempo a la hora El naming Beezú, representa la fonética en francés de vestir a sus hijos, por este motivo beezú quiere de la palabra beso. El resultado es una imagen con lanzar una ropa que se adapte a la mujer de hoy, carácter, al mismo tiempo que tierna, pensada para que sea práctica, combinable y con algodón de la una madre contemporánea que busca una marca mejor calidad. que le resuelva con personalidad su día a día. Ají by Canya Spicy Branding 57 Ají by Canya Spicy Branding 59 Un modelo de negocio de aventuras creado para un turismo de calidad. X + + Xplore Vegetación Fauna Aventura Tropical Naturaleza Xplore Objetivo Proceso creativo Xplore nace como un emprendimiento de un selecto El posicionamiento de la marca es el de servicios de grupo de empresarios que, además son aventure- calidad para personas de poder adquisitivo alto y ros insaciables por naturaleza, y que encontraron que buscan experiencias de aventura en la naturale- en Panamá el secreto de un país que se puede vivir za pero que no sean extremas. intensa y placenteramente en pocos días. El proceso de creación estuvo enfocado en crear Xplore es un modelo de negocio de aventuras una marca que transmitiera diferenciación, naturale- creado para un turismo de calidad, el cliente puede za y dinamismo. El resultado final es un diseño que elegir tours de una o dos semanas, donde un grupo nos evoca a la naturaleza y que representa la letra X reducido de personas, es asistido por profesionales inicial de la palabra Xplore. para crear experiencias inolvidables. Un diseño que actúa como una arquitectura de marca para todas las diferentes especialidades de ocio de aventura que ofrece Xplore. Ají by Canya Spicy Branding 61 Ají by Canya Spicy Branding 63 Un nuevo rediseño para la familia de salsas Del Monte Del Monte Objetivo Proceso creativo La marca Del Monte, dentro de su extensa grama El proceso creativo requerido para la actualización de productos tiene una familia completa en la del diseño de packaging de estos productos está categoría “salsas de tomate”. El diseño existente basado en los valores, atributos y estilo que la mar- del packaging lleva ya bastante tiempo en el ca Del Monte mantiene en Latinoamérica. mercado, por lo tanto, precisa de una actualización Desde nuestro estudio abordamos este proyec- que transmita un empaque mas contemporáneo y to con un objetivo claro, diferenciar entre sí los mejore algunos aspectos de comunicación frente a diferentes sabores dentro de la familia “salsas de lo consumidores. tomate” para facilitar al máximo la labor del con- sumidor en el punto de venta. También mejoramos la fotografía del envase para transmitir valores de máxima naturalidad y frescura de lo productos. El tomate, como producto estrella de la salsa, se mantiene en todos los envases y los productos que hacen la diferencia de unos sabores a otros, aparecen en primer plano de la com- posición para ser identificados de inmediato. Ají by Canya Spicy Branding 65 Ají by Canya Spicy Branding 67 Antes Después Antes Después Ají by Canya Antes Después Antes Después Spicy Branding 69 Edif. Star Holding, Piso 5, Calle 50 y 64 E, San Francisco, Ciudad de Panamá, Panamá. aji@ajibycanya.com Teléfono: +507 302-3690 www.ajibycanya.com
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